中國二手奢侈品消費區域集中度及市場前景分析

2018-12-18    來源:博思數據        8條評論
導讀: 博思數據發布的《2018-2023年中國奢侈品市場現狀分析及投資前景研究報告》,近年來我國二手奢侈品行業市場規模飛速發展,年均增長率達到20%以上,截止2017年我國二手奢侈品行業市場規模已經達到98億元,具體如下:

    二手奢侈品狹義上解釋就是指通過一個客戶行為消費過一次的奢侈品。廣義上定義為通過一個購買行為后再次購買或者轉讓的奢侈品定義為二手奢侈品。其中奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品,主要滿足消費者心理需求。
    從產品類型來看,國際上把奢侈品分為十二類,包括時裝和皮具、游艇、汽車和摩托車、珠寶和腕表、鋼筆、香水和化妝品、葡萄酒、家具和家紡、廚具和餐具、物品設計、豪華酒店、手機和電腦。對于二手奢侈品來說,主要是箱包皮具等類型,這些奢侈品標準化程度高,流通性較強。
    統計顯示,目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元人民幣,每年20%左右的高速增長態勢,超過同期奢侈品市場的增速。調查發現,一線城市的消費者二手交易的意愿相對較為強烈,其中北京居首,其次是上海。60%的北京受訪奢侈品消費者明確表達了需要將手中的奢侈品變現的想法。且經常于閑置奢侈品平臺交易的客層多為高薪白領、高知人群及年輕的時尚人群。他們對時尚生活和提高生活品質有著迫切需求,且消費觀更加理智、對新事物的接納度更高。由于代購品質難以保證,真假等問題,越來越多的消費者傾向于海淘電商及閑置奢侈品交易。
    奢侈品牌在中國一線城市的銷售增速放緩,并未影響到其在二三線城市的擴張計劃。品牌一方面尋求新的經營策略來刺激消費,另一方面,開始積極地在二、三線城市開疆擴土。近年來,LV在中國的新增店面大多分布于二、三線城市,如溫州、長沙、昆明等,Gucci在中國開設的9家分店中,有8家位于二、三線城市,早前,Gucci在廣州番禺的全國首家折扣店,開業4小時銷售額就超過了百萬。另外,Gucci、Chanel等品牌,都在逐漸放寬門店店長手中的權限,希望將處理售后服務的時間周期縮短,來提升品牌店的親和力和消費者的滿意度。
    二手奢侈品行業目前主要集中于一線城市,但隨著奢侈品行業的地域轉移,二手奢侈品行業分布也將向二三線城市傾斜。

二手奢侈品消費區域集中度分析
 二手奢侈品消費區域集中度分析

資料來源:資料整理

    博思數據發布的《2018-2023年中國奢侈品市場現狀分析及投資前景研究報告》,近年來我國二手奢侈品行業市場規模飛速發展,年均增長率達到20%以上,截止2017年我國二手奢侈品行業市場規模已經達到98億元,具體如下:

2013-2017年中國二手奢侈品行業市場規模
 2013-2017年中國二手奢侈品行業市場規模

資料來源:博思數據整理

    而我國目前尚處于早期發力階段,消費量級較小,但消費者對于二手商品的接受度正在逐步提升,二手奢侈品市場熱度持續升溫,隨著消費意識的升級和信用體制的完善,二手奢侈品市場將成為新的藍海。

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